Morketing每日监测10.13:「TikTok」新增音频合作伙伴;东鹏饮料推出即饮咖啡品牌;Facebook将改革其归因标准?
日报

Morketing每日监测10.13:「TikTok」新增音频合作伙伴;东鹏饮料推出即饮咖啡品牌;Facebook将改革其归因标准?

Rita Zeng · 2021-10-13 07:38

【摘要】每日营销大事件

一、品牌


东鹏饮料推出即饮咖啡品牌“大咖”


近期,东鹏饮料推出即饮咖啡品牌“大咖”,并上线新品东鹏大咖摇摇拿铁,目前产品有500毫升畅享装和330毫升迷你装,定价分别为 7 元和 5 元。


鸿星尔克再捐2000万物资引关注


鸿星尔克在河南省救灾捐款5000万后一度淡出大众视野,而10月10日又再一次大手笔的捐赠2000万救助山西。


英特尔将成立视频事业部,全球总部将设在中国


英特尔公司物联网事业部副总裁在今天的英特尔全球物联网大会上宣布,英特尔将单独成立视频事业部,专注于快速增长的视频技术优化诉求。 据英特尔中国内部人士介绍,新成立的视频事业部是一个全球性的事业部,中国将成为该全球性视频事业部的总部所在地。


吉利汽车:9月汽车销量103936辆,同比减少18%


吉利汽车发布公告称,于二零二一年九月之总销量(包含本集团拥有50%权益之合资公司即领克合资公司所销售领克品牌汽车的销量)为103,936部,较去年同期减少约18%,环比增涨约18%。


Virgil Abloh将与梅赛德斯奔驰合作打造电动车


继去年的G级越野车后,LV男装创意总监Virgil Abloh又将与梅赛德斯奔驰合作开展电动迈巴赫项目,他将与梅赛德斯奔驰首席设计官Gorden Wagener 合作打造一款电动车,该车将于12月1日在迈阿密海滩巴塞尔艺术展期间展出。 值得关注的是,爱马仕、Kith和Supreme等奢侈时尚品牌近期也先后与布加迪、宝马和兰博基尼等豪华汽车品牌达成合作。


顺丰控股:预计第三季度净利润10亿元-11亿元,同比降40%-46%


顺丰控股发布公告称,预计前三季度净利润为17.6亿元-18.6亿元,同比减少67%-69%;预计第三季度净利润10亿元-11亿元,同比下降40%-46%。


二、巧克力爱喜娱乐机构


京东发布即时零售品牌“小时购”,打造第二增长曲线


由京东和达达集团联合打造的京东“小时购”业务正式发布。 小时购是京东即时零售业务面向消费者的统一品牌,对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的零售模式。 消费者在京东App内选购商品时,当看到商品带有“小时购”标识,则意味着可以享受到商品小时级甚至是分钟级送达的服务。 小时购已成为京东在零售领域的重要布局,目标是渗透50%的京东用户。 其本地化的供应链模式将为京东打造第二增长曲线。


快手“老铁支付”部分商标完成注册


天眼查App显示,近日,快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册的多个“老铁支付”商标状态变更为“已注册”,国际分类包括社会服务、广告销售、教育娱乐、网站服务,而涉及金融物管、通讯服务、科学仪器三类的“老铁支付”商标状态则为“驳回复审中”。


Instagram将吸取宕机教训:在下次宕机时发出通知,提醒用户是系统问题


Instagram 正在测试一项新功能,该功能将在服务出现重大技术困难时提醒用户。 Instagram 表示,当“人们困惑是不是手机出问题了”时,该警报将作为通知出现在用户的活动提要中。 下图可以看到,该警报作为置顶消息显示,告诉用户出现了一个系统问题。


三、服务机构


「TikTok」新增音频合作伙伴,帮助品牌方增强广告效果


据《TechCrunch》报道,日前短视频平台「TikTok」对外宣布了若干新合作伙伴,旨在帮助品牌方在平台上更轻松地使用音乐和音频资源展开营销活动。 目前「TikTok」正在扩大其名为“「TikTok」营销伙伴(TikTok Marketing Partners)”合作计划的成员数量,这些新成员将帮助品牌在平台上制定名为“有声(Sound-On)”的音频营销策略。


全域数字化营销运营平台“Whale帷幄”宣布完成B轮5000万美元融资


全域数字化营销运营平台“Whale帷幄”日前宣布完成B轮5000万美元融资。 本轮由淡马锡领投,老股东蔚来资本、线性资本以及阿尔法公社持续跟投,银橡资本担任独家财务顾问。


四、案例


魂斗罗×重庆:深入探索城市营销的正确打开方式


不久前,由重庆市大石化新区建设管理委员会指导,电子竞技产业协会携手腾讯游戏《魂斗罗:归来》,共同打造了一场以“斗是重庆魂”为主题的深度合作。 当今天你来到重庆,既可以“上天”乘索道飞跃长江,也可以“入地”乘扶梯直下百米,还能置身梦幻在洪崖洞感受电影般的场景。 得益于此,“重庆多宠游客”、“为你腾出一座城“等话题屡屡被外界热议,脑洞大开的网民们更是不吝送给重庆“8D魔幻”的美誉,让山城的魅力和人气一路飙升,吸引着越来越多人慕名前来。


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探探分享父母辈的爱情观


伴随重阳节的到来,探探带着许多年轻人关心的感情问题找到了上海一家舞厅的叔叔阿姨们与他们聊了聊。



五、趋势洞察


广电总局:加强对网络综艺、电商直播、短视频等新业态管理


国家广播电视总局网站消息,近日,该局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》,提出贯彻落实影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署要求,从严从实、标本兼治,深入开展广播电视和网络视听行业综合治理工作。 坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度,完善调控措施,加强主体监管和内容管理。 探索建立网络视听关键岗位从业人员管理机制和长期培养机制,加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。


Sensor Tower :9月全球热门移动应用下载量TOP10,抖音及其海外版TikTok居榜首


Sensor Tower商店情报数据显示,2021年9月抖音及其海外版TikTok以超过5900万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。 其中,抖音的下载量占16%,TikTok美国市场的下载量占比为12%。 Facebook以超过5100万次下载排名第二,印度是其下载量最大的市场,占29%,其次是印尼,占7%。 排名前五的另外3款应用依次是Instagram、WhatsApp和Messenger。


报告:三季度中国移动游戏市场实际销售收入同比增长9.09%

伽马数据发布了《2021年7-9月移动游戏报告》。 数据显示,2021年7-9月,中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元,环比下滑0.85%,同比增长9.09%。


六、海外


人工智能在以隐私为中心的广告格局下的作用是什么?


Google’s announcement that its “data-driven attribution” – that its machine-learning-driven attribution modeling will be the default attribution method in Google Ads – took many by surprise.


But Google’s move is right in line with a current industry trend – one that Google itself actually solidified with its planned deprecation of third-party cookies.


Ad tech has been caught in a tug-of-war between the data minimization ethos of the current privacy-centric era and what you might call the data maximization and hyper-optimization principles that have long been the promise of digital advertising. The resolution, perhaps counterintuitively, lies in AI and machine learning.


Bigger is better vs. less is more

The industry used to believe that the future of online advertising started with “big data.” While that’s no longer a hot term in marketing circles, the concept of big data kicked off the hyper-granular targeting paradigm that we have today.


Facebook 如何改革其归因标准以应对 Apple 的 ATT


Facebook’s had a tough time of it recently.


There was the explosive Wall Street Journal Facebook exposé, whistleblowing on Capitol Hill and the stock market’s reaction, which shaved tens of billions off Facebook’s valuation in a single day.


But Facebook is also grappling with another major headache: the loss of signal and what that means for its ability to measure ads and conversions.


No longer made to measure

The Facebook ad platform – which always seemed able to forge ahead regardless of scandals or rough headlines – has been put through the ringer this year due mainly to Apple’s AppTrackingTransparency (ATT) framework, which launched in 2020 and has steadily rolled out over the course of this year.


From a user perspective, ATT is the new consent request Apple requires for any non-Apple app in order to track users for marketing and other purposes.


“鱿鱼游戏”正在赢得品牌的关注


Netflix’s Korean-language thriller “Squid Game” is on its way to becoming one of the streaming giant’s most-watched original series of all time and advertisers are taking notice, using the pop culture phenomenon as a vessel for their brand messaging.

整理自巧克力爱喜娱乐

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